«شي إن» تطلق برنامج SHEIN Xcelerator في الشرق الأوسط
لدعم العلامات التجارية المحلية وتعزيز وصولها إلى الأسواق العالمية..
عبد الله الينبعاوي ـ الرياض:
أعلنت «شي إن»، الشركة العالمية الرائدة في التسوق الإلكتروني للأزياء والموضة وأسلوب الحياة، عن توسيع برنامج SHEIN Xcelerator ليشمل منطقة الشرق الأوسط، في خطوة استراتيجية تهدف إلى تمكين العلامات التجارية الإقليمية وتسريع نموها عالمياً عبر الاستفادة من البنية التحتية المتقدمة للشركة وخبراتها في سلاسل الإمداد والتوزيع.
ويأتي هذا التوسع بعد النجاحات التي حققها البرنامج في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وأستراليا، حيث يواصل مسيرته نحو دعم العلامات التجارية الواعدة في واحدة من أكثر أسواق الأزياء نمواً وحيوية على مستوى العالم.
وتشهد منطقة الشرق الأوسط نمواً متسارعاً في قطاع الأزياء والتجزئة، مدفوعاً بارتفاع معدلات التحول الرقمي، وتنامي الاقتصاد الإبداعي، ووجود شريحة شبابية واسعة تواكب أحدث الاتجاهات العالمية. وتشير التوقعات إلى وصول قيمة سوق الملابس والأحذية في المملكة العربية السعودية إلى نحو 23 مليار دولار، وفي دولة الإمارات العربية المتحدة إلى 19 مليار دولار بحلول عام 2026.
ويوفر برنامج SHEIN Xcelerator للعلامات التجارية في المنطقة حلولاً متكاملة للبيع المباشر للمستهلكين، تشمل خدمات الإنتاج عند الطلب، وإدارة عمليات التوريد والتوزيع، والوصول إلى منصة المبيعات العالمية التابعة لـ«شي إن»، بما يتيح للعلامات التجارية التركيز على تطوير منتجاتها وتعزيز هويتها الإبداعية مع توسيع حضورها في الأسواق الدولية.
وأكدت الشركة أن العلامات التجارية المشاركة تحتفظ باستقلاليتها الكاملة في إدارة أعمالها وتوجهاتها الإبداعية، فيما تستفيد من خدمات متخصصة تساعدها على تجاوز التحديات التشغيلية وتحقيق نمو مستدام.
وتُعد مجموعة SUMWON Studios، ومقرها دبي، من أوائل الشركاء الإقليميين المنضمين إلى البرنامج. وتضم المجموعة عدداً من العلامات المتخصصة في قطاع الأزياء، وحققت إيرادات تجاوزت 350 مليون دولار خلال عام 2025، مع خطط طموحة لمواصلة النمو والتوسع خلال السنوات المقبلة.
وقال أندرو ليو، رئيس قسم تطوير الأعمال في «شي إن»: «يمثل إطلاق البرنامج في الشرق الأوسط محطة مهمة في مسيرة توسع SHEIN Xcelerator عالمياً، ويعكس التزامنا بدعم العلامات التجارية المتميزة من خلال الجمع بين قدراتها الإبداعية وخبراتنا في مجالات سلاسل الإمداد والخدمات اللوجستية والتوزيع».
ومنذ إطلاقه عالمياً في أغسطس 2023، توسع برنامج SHEIN Xcelerator ليشمل عدداً متزايداً من الأسواق، واستقطب أكثر من 20 علامة تجارية من مختلف أنحاء العالم، محققاً إيرادات تراكمية تجاوزت 580 مليون دولار بنهاية عام 2025، فيما سجلت العلامات المشاركة نمواً في المبيعات بلغ 190% خلال عامها الأول.
ويعكس إطلاق البرنامج في الشرق الأوسط الثقة المتزايدة في إمكانات المنطقة، ودورها المتنامي كمركز عالمي لصناعة الأزياء والصناعات الإبداعية، بما يفتح آفاقاً جديدة أمام العلامات التجارية المحلية للوصول إلى جمهور أوسع وتعزيز حضورها على الساحة الدولية.
